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隐私保护近年来无疑是苹果 iOS 的一大招牌，更是诸多用户选择 iOS 生态的关键因素之一。就在刚刚结束的 WWDC23 上，苹果方面继续强化了 iOS 的隐私保护能力，而这一次则将重点放在了自家浏览器 Safari 上。据悉，在 iOS 17 中，苹果推出了一项 URL 跟踪保护功能，可以让用户在隐私浏览模式下免受广告商和网站的数据追踪，并支持邮件、信息，以及 Safari。

URL 是什么呢？在随意进入一个网页后，浏览器地址栏中就会出现一串英文字母，大家知道这一串英文代表着什么吗。许多朋友可能会把这一串英文字母叫作网址，其实这并不不准确，它真正的名字是 URL，并且它的出现了也代替网站的 IP 地址，是网站追求安全性的结果。

事实上，一个完整的 URL 包括了资源类型、存放资源的主机域名，以及资源文件名，是由协议 +IP 地址（域名）+ 端口号 + 路径 + 参数 + 查询 + 信息片段组成。以我们三易生活官网的一个页面 "https://www.3elife.net/Art/internet/202306/09/83789.html" 为例，其中的 "https://" 指的是这个网页执行的是 https 协议，"www.3elife.net" 就是域名、也就是通俗意义上的网址，后面的 "/Art/internet/202306/09/83789.html" 则是路径 + 参数 + 查询 + 信息片段。

那么 URL 又是如何与数据追踪扯上关系的呢？这其实是互联网厂商为了更好地卖广告想出的招式，广告商在某平台投放了广告后，自然想要知道广告投放的具体效果，这时候广告跟踪就成了投放效益复盘的绝佳方式。比如说广告商希望知道完成付费转化的用户到底是来自抖音、B 站，还是微博，这时候投放广告的平台就会提供在 URL 中加入特定参数的服务。

想必许多朋友都在某些网站的 URL 上看到过 "?utm_source=xxx&utm_medium=xxx" 这样的字符串，即 UTM（Urchin Tracking Module）标记，这其实是一种通常用于跟踪和记录网站流量来源的渠道信息。这类追踪参数包括 utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_content 等等，通俗意义上讲就是给每一个来自该链接的访问打上标签，并告诉广告主 " 这个访问是通过 xxx 来的 "。

诸如 Google Analytics、百度推广等平台其实都是 UTM 的使用者，而 URL 的追踪参数则不止 UTM 这一种。经常上 B 站的朋友可能已经发现，B 站的 URL 里是有名为 "&spm_id_from" 的字符串，其实这里的 SPM，就是阿里旗下电商业务（xTao）为外部合作伙伴提供的一套跟踪引导成交效果数据解决方案，而紧跟在这一追踪参数后面的 "vd_source"，则是 B 站自己设计的追踪参数。

阿里的 SPM 参数能实现的效果可以说相当丰富，广告商通过这个参数可以知道通过指定 SPM 编码引导到商品详情页面的 PV/UV，并通过指定 SPM 编码引导到商品详情页面的用户在当天对同店商品的支付宝成交金额 / 人数。显而易见，对于广告商而言 UTM 很重要，它也是流量追踪和转化归因的基础。

UTM 不仅可以确定流量来源及属性，还能帮助广告商将营销活动结果归因到正确的流量来源。然而对于用户而言，这样的追踪显然是无视其个人隐私的，借助 UTM，广告商乃至广告平台会很轻易的知道该用户平时喜欢浏览什么网站，并且对哪些内容感兴趣。

苹果此次为 iOS 17 加入的这个新功能其实很简单，就是可以在检测到用户点开的链接中存在用户数据跟踪参数时，自动将其剥离出去。然而对于广告商来说，iOS 17 的这个功能无疑是极度不友好，毕竟如果一个 URL 被删除了追踪参数，也就意味着它们无法获得数据回传，在广告效果归因上的难度大幅提高。同时，这个功能也对希望依靠流量变现的平台不那么友好。

作为代替，苹果方面向广告商提供了一个替代方案—— Private Click Measurement（私人点击测量），这也是苹果在 iOS 14.5 上为了安抚因 " 应用追踪透明度（ATT）" 而受到影响广告商的解决方案。

但从广告商的实际使用反馈来说，PCM 的效果并不好，它回传的信息只有 4-bit、即最多支持 16 种转化事件，而且一份归因结果中只会出现一种转化事件，再加上 Safari 浏览器会将转化事件储存起来，在 24 到 48 小时中的某个随机时刻发送，因此可以说既没有聚合性、也没有时效性。

当然，作为用户我们肯定要举双手支持苹果的这一新功能，毕竟谁都不想在广告商面前 " 裸奔 "。

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